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腾讯时尚入流自联盟年度沙龙 时尚自全新发展
2022-09-23

自创办者们发言和讨论后,腾讯时尚总监江浩诚恳地跟大家表示:“腾讯时尚想要变成被用户尊重的化,我们一定要往上走、一定要往上拔。内容要做更高,但并不是做大家都看不懂,在这个过程中,可能一直都有一些反复,都有一些取舍,要去做一些持续的、能够坚定做得事情。比如入流,它有时候是一个专栏,有时候是一个自的平台。我对这个圈子是有责任感的,在座女性朋友能够变成行业里面竞争门槛最高,同时也是度最高,同时对用户来讲,有一个耕耘的意识在,我希望大家做的内容,方方面面能融入到我们腾讯时尚的平台,能分发到不同平台之后,都能够被大家想要的用户群都能阅读开、阅读懂,同时能够开。”

腾讯网资讯拓展中心总监毛君燕

2015冬至,腾讯时尚《入流》&自联盟的12位掌握时尚话语权的一线大咖,汇聚一堂。《VOGUE服饰与美容》编辑部主任曾焱冰(号:置爱)、《嘉人》副主编庄雅婷(号:庄雅婷)、作家苗炜(号:苗师傅)、自创始人黎贝卡(号:黎贝卡的异想世界)、自创始人石榴婆(号:石榴婆报告)、自创始人邓潍(号:商务范)、《Vista看天下》副主编孟静(号:孟大明白)、《悦食中国》媒介主编李舒(号:山河小岁月)、《GQ智族》新总监孙赛赛(号:赛lavie)、前《费加罗》主编欧北望(号:NOOK)、玲珑沙龙创始人于困困(号:玲珑沙龙)、自创始人李菲(号:芭珠表姐),讲述作为从人到自人的故事,分享自己的心历程,对时尚类自的可能发展进行讨论和展望。

孙赛赛

谈到运营,范主显然还是更倾心“内容为王”,一方面,传统人出身的邓潍对热点有先天。“我是过敏体质,就是天生就对话题非常。我有关注上千个号,在观察很多账号之后,也能学到很多。同时我们每天会检测外网。”另一方面,范主也深谙自与用户互动的重要性,“我觉得用户对我们来说帮助非常大,我们最首要是考虑用户关注什么内容,有什么需求。”

范主分享了自己在内容生产过程中的几个关键:首先要快,包括选题上紧跟热点和操作上注重配合快时代的碎片化阅读;另一个方面是狠,包括选题犀利和深度耕耘。通过抓住热门人物、贴标签、讲故事等吸引力大的方式,邓潍迅速完成了从窄众者到自大号的华丽转身。面临专业性与广度的跷跷板,她也阐释了自己对于平衡的理解:“在我看来,一个没有专业的文章,等于是没有养分的,我希望能够做到的就是把性强的话题,注入这种专业性。”

本次的入流沙龙讨论轻松而深入,参会的嘉宾也都表示在交流中获得了新的。腾讯时尚正是通过聚集这一批优秀的自大咖,努力将入流做成一个长期的、持续的,能够运转的专栏。同时,腾讯时尚也能够提供一个度广、群众基础很好的平台,让自在用户量,用户水平、用户画像等各方面都有所收获。这也是腾讯事业发展的一个前望,2016年腾讯将构建整个腾讯网业态下的关系链,联合自合作伙伴,将具有有原创生产能力的这部分人聚合在此平台上,并在不同介质中分发;同时也会去挖掘行业里面不同的原创生产者,匹配相应可以的介质。

谈话中,江浩总监一直在强调“对大家负责”。不管常高屋建瓴、还是度本身群众基础很好,在腾讯时尚上期待大家都能找到一个结合点,找到一个重点非常合适的点。“让诸位自号主人无论是在用户量,还是用户水平、还是用户画像,收入获得多一点。这是我们最希望能够看到的一个局面,也是说我们一直在上在去做的。大家通过我们的入流,看到我们每天平均的评论,也能看到自己的自在入流推广你二维码的时候,还有一定的效果。因为它不管跟哪个自的号码相比,其实我们用户的接触还是最大的。”江总说。

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腾讯网资讯拓展总监毛君燕非常认同江浩总监的“对自负责任”,总结也看到了时尚类自的主要需求:“一个大家看重的是用户。特别是细分垂直领域,非常直接的,自己全程的用户。另外一个,也听到大家其实在做这件事情非常的累、非常的专心。这种非常的累、非常专心是一个驱动型这一块。”在总编辑陈菊红的带领下,腾讯网已经在行业里得到了第一,现在又开始要构建整个的生态。我们会看到像微信这样的工具类介质,其实号是提供了一个平台与用户产出一定的交互。但是很快就会发现,其实它的介质是有限的。他可能靠朋友圈、可能靠自发平台、通过微信二维码的扫描,能够把相关好的内容,在这个介质再去放大的可能性,如果在2013年就开始构建效果很好,但到了2015年再去做,相同的事情未必它的就会那么大。整个腾讯的构建,的生态其实在当下来讲是十分的重要。

“我们看到各个阅读平台都滋长起来,对原创生产来讲,大家都非常看重。也会看见整个液态的变化。就是说从原先的传统到微信,应该说还要到微博,再到微信的账号,然后再到现在的头条,或者是像我们现在这种快报类型、资讯。其实在整个原创生产这件事情,它已经真的是打破了原来只是一个的概念。它是整个众媒的概念,在这样的来临之下,2016,腾讯网整个要做的事情就是做整个生态的构建。”毛君燕说:“我们也是希望搭建了这样一个平台,不管是组建一个群的方式,还是什么,就是能够真正给我们供养,让我们也知道整个的生态是如何共建才能更健康。第一,决心是有的。第二,大框架已经看清了。但是很多的细节,和你们的需求,包括我们平台建设的、包括产品的点点滴滴,可能就需要你们快速的供养。然后让我们在产品的步伐,能够有一个微信的账号之余,能够把这个的生态链条做得更健康。”

赛lavie号运营者、《GQ》生活方式总监孙赛赛分享了自己在旅途中的经验:试过通过粉丝群发红包来求转赞;做长期的marketing,“一条是讲汽车的,我们就先加入汽车群,因跟人聊,然后大家有些就转发,而不是靠发红包去转发。”;赛赛还试图通过纯英文标题来分化受众。“我就不知道是否要或者还是不,或者怎么样再往前再进一步,这是我的困惑。”

邓潍

黎贝卡

黎贝卡两个月之前刚刚举行了创号一周年的一系列回馈活动,黄晓明、章子怡等明星也纷纷发来祝贺。这一年中黎贝卡从自己出发,逐渐通过粉丝受众扩成更广的穿搭平台。“我开始的阶段是不考虑用户的。因为我自己是一个哈比人,又平胸,就会经常写一些,小个子怎么穿之类的。读者会经常说为什么你都不考虑大胸女的感受?我只好就去写一篇大胸妹子怎么穿出时髦感。但我又不懂,所以去采访了很多胸大的人。直到那个时候,我们才比较像一个的属性。”开始的分享比较个人化的,随着用户越来越多,黎贝卡才会像以前做记者那样去采访,黎贝卡的异想世界也更像一个平台。“不断有读者在后台给你提需求,他想看什么,我觉得这样很好,因为你写了一段时间自己的分享后,其实会发现有一些思维的局限,但是读者在不断地给你提出一些新的题目。其实这是一个很好、很大的题库。”

时尚穿搭类号“黎贝卡的异想世界”幕后真尊黎贝卡作为分享嘉宾在入流沙龙现身,顶着前两天在公号里撒娇的刚剪的短发,黎贝卡专程从广州赶来参加这次活动。和在座大部分嘉宾相似,黎贝卡也是传统出身,跑过时政,干过电影,最终在时尚圈落脚。“传统这几年一直都有很强的危机感,我以前来出差,所有见到我的人第一句话就是说你怎么还没有跳槽,还没有转型?”身在南都的黎贝卡在这种对传统的焦虑中开始了转型“微信号又不收我们的钱,就尝试一下。最早抱着新闻人那种想试水的心理,就开了这个号。”

【我们会对大家负责,作健康的生态链】

在运营过程中,黎贝卡强调自己最注重的就是用户思维。“我觉得我可以把这个号做得下来,最大的原因,应该也就是用户天天拿着小催。”黎贝卡坦诚用户的期待是她将这个号下去的重要原因,也正是在这种氛围下,养成了与用户沟通的习惯,建立了自己的粉丝贝克交流群,开辟的“读者分享”专栏,组织过口红推荐、出游照分享等活动,每次都能引来大批参与者。

号商务范(bner)创办者邓潍率先分享了感触,她以“我们为什么要做好内容”为主题,讲述了自2013年创办“商务范”以来对方式和内容生产新的理解。“我记得以前我在传统的时候,对自己的定义是是高高在上的,我觉得我写什么你都看”,邓潍慢慢发现自己的东西看得人越来越少,“没几个人看,我自己会很失落。”财经出身的邓潍延续之前的专业思,将“商务范”定位成“只谈风月,不管国事”,把财经和时尚作为注重的话题。

苗炜

腾讯时尚总监 江浩

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